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颠覆谷歌的广告经济


时间:2018-11-07 16:32:20  来源:原创  作者:admin  点击次数:


  最近关于大型科技公司对部分经济造成损害的争论,以及社会和民主的社会结构,都回到了大多数媒体机构建立的基础上:广告。

像谷歌和Facebook这样的服务是免费的,因为用户愿意分享自己的信息,然后将这些信息卖给第三方以博得眼球。正如俗话所说,你是产品,平台就会激励去获得尽可能多的用户,并从他们那里获得尽可能多的数据。Alphabet和Facebook是全球市值第三和第五的公司,因为它们成功地以无与伦比的方式扩大了广告规模。

  当谷歌在2000年开始销售领域时,它就像媒体公司世代以来所做的那样——人类以每千人观看广告的成本来销售老虎机。该公司的创新是将这一过程自动化,并为排名的第一名开发在线拍卖。在2002年推出的自动广告,即AdWords,在那年产生了超过4亿美元的收入。在2017年,这个数字超过了95亿美元。在同一时期,Facebook的广告收入接近400亿美元。

  有了这些数字,Facebook、Twitter和谷歌等科技公司把自己的业务建立在长期存在的模式上,这是完全可以理解的。然而,网络非常擅长于你可能听说过的所谓“颠覆”,这就是未来大型科技公司可能会遇到的问题,在未来,它们的动机与用户的动机更加紧密。

  在过去的100多年里,广告一直是文化结构的一部分,但它是否会为下一代的网络服务提供基础服务呢?那些尝试使用加密货币的人已经在谈论它是一种类似于上世纪70年代开源软件进步的“运动”。无论是大型计算机还是智能手机,都能释放新的功能,这意味着产品和服务是建立在新创新之上的。例如,如果没有智能手机,就不会有Uber。没有Facebook,就没有Wooga。没有Twitter就没有Tweetdeck。

  如今,类似于智能手机和社交平台的是区块链和加密网络,它们是建立在分布式副本基础上的。与任何平台一样,区块链实际上是一种设计空间,可以让其他人在设施的基础上进行构建。在这些类型的网络上建立的协作团队正在为他们的工作带来一种高质量,在Facebook这样的平台上已经被严重侵蚀了。

  70年代的开发人员建立在开放网络上,使用web标准和分散的协议,他们可以得到信任,所以那些在区块链上工作的人正在开发具有这种质量的产品和服务。这还有额外的好处:消费者可以依赖产品,而投资者可以支持这些公司,因为他们知道,该平台拥有确保无坏结果的机制。

  这很可能是未来10年新兴平台的基础。广告已经成为互联网事实上的经济驱动力,但是,当我们看到基于代币化的模型时,坚持使用专有算法的商业模式,将个人数据卖给第三方,可能会发生改变。目前,人们对这一现象有不同的看法,但很明显,基础设施鼓励合作并通过更广泛的激励措施来发展网络。以正确的方式来处理,代币可以不必是提取,而是增加价值,这不仅是对平台,而且对所有用户都是如此。

  我们离这还有几年的时间,但未来发展的一种方式可能是投资者Charlie Munger所说的的一句话:“给我看看激励,我会给你展示结果。”


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